Настройка Google Adwords

Это одна из важнейших настроек в Google AdWords. Именно от качества подобранных ключевых запросов зависит эффективность объявлений в рамках рекламной кампании. Первичный список в большинстве случаев составляется из предлагаемых товаров или услуг. Для его коррекции и расширения специалисты используют планировщик, который представлен в инструментах платформы.

В процессе подбора и составления ключей учитываются несколько моментов:

• Ключевые запросы не должны повторяться в разных группах объявлений и в нескольких кампаниях. В каждом случае список составляется индивидуально.


• Для одной группы объявлений оптимальное количество ключей – 10-20. Использовать больше – нет смысла.


• На этапе подбора ключевых запросов дополнительно составляется список стоп-слов.


• В качестве ключей лучше всего использовать целые фразы, состоящие из 2-3 слов.

Настройка Гугл невозможна без создания аккаунта с указанием страны пребывания, часового пояса и валюты, в которой будет пополняться счет в личном кабинете. Поэтому данный шаг также является обязательным. В этом случае предполагается:

• Выбор типа кампании. Есть несколько вариантов: поисковая и контекстно-медийная сеть, только поисковая сеть и только контекстно-медийная сеть, Гугл-покупки.


• Сети. В рамках системы их две: поисковая (непосредственно поиск Google, его партнеры, а также некоторые внутренние службы) и контекстно-медийная, охватывающая сотни тысяч различных сайтов. Выбор зависит от заранее определенных целей запуска рекламной кампании.


• Устройства. Объявления по умолчанию показываются на всех возможных устройствах. Однако есть возможность внести изменения по желанию рекламодателя.


• Местоположение. В данной настройке задается геотаргетинг запускаемой кампании.


• Языки. Сразу же определяется нужный язык, на котором в дальнейшем будет показываться реклама.


• Бюджет. Специалист выбирает соответствующий тип назначения ставок, с учетом пожеланий рекламодателя по бюджетированию кампании. Величина расходов непосредственно зависит от того, сколько денег готов клиент тратить. Внести изменения можно в любой момент времени.

Важно тщательно продумать структуру аккаунта, чтобы использовать все возможности платформы Google AdWords. Она обязательно включает равномерное распределение ключевых запросов и объявлений по группам, в зависимости от тематики и вида продвигаемого товара.

Аккаунт Гугл состоит из четырех основных уровней:

• Кампании.


• Группы объявлений.


• Ключи.


• Объявления.

Самостоятельно разобраться на данном этапе настройки очень сложно. Специалисты шаг за шагом прорабатывают каждую задачу, прорабатывая структуру аккаунта и подготавливая его к запуску рекламы.

Именно объявления видят потенциальные клиенты. Основная их цель – привлечь внимание и заставить перейти по ссылки для совершения покупки. Реализация возможна только в случае составления грамотно верного, заметного максимально убедительного текста. Чтобы пользователи гарантированно кликнули объявление, необходимо:

• Использовать ключи. В результате повышается релевантность объявления. Ключевые запросы помогают повысить качество текста и улучшают его позиции. Также стоит отметить снижение стоимости клика.


• Указывать в объявлениях преимущества. Это так называемая «завлекаловка». Хотите больше клиентов и продаж? Обязательно указывайте в тексте преимущества, например, бесплатная доставка, сезонные скидки, демократичная цена, большой ассортимент и т.д.


• Использовать призывы к действию. Это еще один способ привлечь внимание. Чаще всего используют такие призывы: «заказывайте прямо сейчас», «купите у нас», «регистрируйтесь» и т.д.


• Составить несколько текстов. Лучше всего для группы объявлений составить 2-3 и большее количество текстов, которые отличаются друг от друга по содержанию. В результате подбирается наиболее эффективное в рамках рекламной кампании.

Расширения позволяют добавить в объявление больше полезной информации о товарах или услугах. Они положительно влияют на качество текстов и в некоторых случаях даже снижают цену одного клика. Кроме того, правильно приготовленные расширения увеличивают общую площадь рекламы и делают ее намного заметнее на фоне конкурентов.

Основные расширения в GoogleAdWords:

• Местоположение.


• Динамические поисковые заявления.


• Дополнительные ссылки.


• Звонки.


• Отзывы.


• Мобильные приложения.